Après deux années marquées par d'importantes pertes de volumes consécutifs à  de violents orages de grêle, « la production est revenue en 2009 à  un niveau normal » s'est réjoui le président des Vignerons du Madiran, Roland Podenas, lors de l'assemblée générale de la cave coopérative, le 31 janvier dernier à  Crouseilles. Tant par les volumes que la qualité, ce millésime est source de satisfaction pour la coopérative qui chiffre la récolte à  47.107 hectolitres. Selon M. Podenas, les Madiran 2009 sont des « vins amples avec de belles richesses et des arômes de fruits rouges ». Et les Pacherenc mëlleux ont profité d'une arrière-saison favorable. Autre satisfecit, le vignoble poursuit sa reconversion : 42 % des surfaces sont désormais aux normes. D'importants investissements (plus de 3 millions d'euros) ayant été réalisés ces dernières années afin de moderniser les équipements, il a été simplement été question en 2009 « d'entretien de l'outil » pour un montant d'environ 235.000 euros. Le directeur Denis Degache mettait en exergue l'investissement de 37.800 euros consenti pour la station de dépollution. Les effluents (7.000 m3) font ainsi l'objet d'un plan d'épandage avec suivi agrononomique chez trois agriculteurs de Séméac-Blachon. Travailler l'image et investir dans la communication Pour ce qui est du bilan comptable, l'exercice aura été caractérisé par des charges importantes car liées à  une récolte normale alors que les produits d'exploitation sont constitués par les millésimes 2007 et 2008 « qui sont deux années de faible récolte », explique M. Podenas. D'où la volonté de continuer de rechercher des économies de fonctionnement mais aussi « aller chercher la plus-value au marché en continuant à  travailler l'image ». À ce titre, le président saluait l'implication des vignerons dans les diverses opérations de communication et d'animation commerciale (784 journées) auprès des consommateurs. Ces opérations sont à  resituer dans le cadre de la stratégie du groupe Plaimont (dont la cave est partie-prenante). Dans un contexte de baisse de la consommation, de forte concentration des acheteurs et de vive concurrence entre appellations, le groupe enregistre une baisse de 5 % en volume et en chiffre d'affaires. 54 % des ventes sont réalisées à  l'export, 28 % en grande distribution et 18 % en café-hôtel-restaurant, soit un total de 36 millions de cols vendus sur l'exercice. Le nouveau directeur général de Plaimont, Laurent Fortin, et le président Bernard Bonnet annonçaient le renforcement de l'équipe commerciale (recrutement de commerciaux pour l'Angleterre, l'Allemagne e l'Asie) et l'ouverture d'un point de vente à  New York (avec une coopérative du Languedoc-Roussillon). Figurent aussi au programme un voyage en Mongolie, à  Pékin et Shanghai, des actions à  destination de l'Amérique latine et de l'Europe de l'Est. Le marché français n'est pas pour autant délaissé : les viticulteurs vont encore être sollicités pour mettre en avant les produits dans des GMS. il est aussi prévu de « rajeunir le logo », « changer des habillages », lancer de nouveaux produits tels « un rosé plus clair avec un étiquette fun ». Quand on vous dit que Madiran travaille son image !
Guy Mimbielle Les chiffres clés
En 2009, la cave coopérative fédérait 148 vignerons pour 886 hectares. La récolte s'est établie à  47.107 hectolitres.
La production majeure reste le Madiran : 671 ha pour 32.000 hectos. Viennent ensuite :
- Le Pacherenc doux : environ 130 ha soit 4.600 hl.
- Le Pacherenc sec : une trentaine d'hectares pour 1500 hl.
- Les Béarn rouge et rosé : une douzaine d'hectares pour 550 hl.
Ventes : 3,523 millions de cols de Madiran, 81.263 Pacherenc sec, 526.054 Pacherenc doux et 145.679 Béarn.
Chiffre d'affaires de l'exercice : 7.233.016 euros pour un résultat net de 50.462 euros.